КНИГИ
Социальная работаПрикладная социология Основы социологии Социальные процессы и отношения История социологии Демография. Статистика Политика. Социология Что такое конджойнт-анализ Конджойнт-анализ
(495) 109 01 54

Доставка от 0 руб, почтой, курьером, пункты выдачи в городах России
Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки... Аптекарей спрашивали, какие марки приборов для измерения давления они знают, какие, на их взгляд, лучше, какие бы они рекомендовали купить. Одновременно с опросом интервьюеры переписывали, какие тонометры продаются в каждой аптеке и по какой цене. После того как исследователи проанализировали информацию, выяснился любопытный факт. В большинстве аптек продавались приборы лишь одной марки, которую продавцы и хвалили, а о других они, скорее всего, ничего не знали. Соответственно, делать серьезные выводы на основании их ответов нельзя, но без переписи ассортимента установить этот факт было невозможно1. Метод совместного анализа Выводя на рынок новый продукт, бесполезно спрашивать потребителей о том, что им нужно. Подобные опросы сводятся, как правило, к одному – «хотим низких цен и лучший уровень обслуживания». Но если правильно построить исследование, можно выявить и реальные предпочтения людей. Для сложных продуктов (например, банковских услуг) маркетологи используют метод совместного анализа. Если спросить у потребителя в лоб, под какие проценты он готов класть деньги в банк, человек, естественно, назовет самые высокие, хотя на практике его выбор не столь прямолинеен. ... |
| Учебное пособие Метод совместного анализа (конджойнт-анализ): инновационный подход к изучению структуры предпочтений. Захарова Т.В. Книжный дом "Университет" (КДУ) 2009 20 лет социологическому факультету МГУ |
| Автор: | Захарова Т.В. | Издательство: | Книжный дом "Университет" (КДУ) | Год: | 2009 | Цена: | 302 руб | | мягкая обложка Cтраниц 178
| |
| | Аннотация: | Совместный анализ позволяет понять, какие характеристики выбираемого объекта и в какой степени важны для респондентов, а также как люди осуществляют компромиссный выбор между ними. В учебном пособии изложены основные теоретические положения метода, история его развития. Учебное пособие предназначено для студентов социологических, экономических, маркетинговых факультетов вузов, практикующих социологов и исследователей рынка. Совместный анализ (conjoint analysis) - это класс методов, использующих декомпозиционный принцип при изучении структуры предпочтений респондентов. Разобрана методика проведения исследования, разновидности метода, их отличительные особенности и сферы применения. В приложениях рассмотрена реализация совместного анализа в пакете SPSS. | |
| |
|